文旅融合背景下文化旅游高质量发展路径探析

文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。文化旅游强调对旅游目的地的文化资源的开发和利用，注重文化传承和创新；而文旅融合则是将文化与旅游紧密结合，通过整合各类文化资源，提供多样化、个性化的旅游体验。文旅融合具有重要的意义，一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级。另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。当前，我国文化旅游发展迅速，取得了一定的成果，但也面临一些问题和挑战，亟需提升文化旅游的市场竞争力，推动文化旅游高质量发展。

加强文化遗产保护和传承，为提供高质量文化旅游体验奠定基础。文化遗产是民族的精神财富，拥有独特的历史、文化和艺术价值，对于传承和发展民族文化具有不可替代的作用。然而，随着社会的发展和变迁，许多文化遗产面临着严重的威胁，如自然灾害、人为破坏等。加强文化遗产的保护和传承变得尤为重要。通过保护文化遗产，我们可以更好地传承和弘扬传统文化，增强人民的文化自信，促进社会和谐稳定，同时为文化旅游高质量发展奠定坚实的基础。加强文化遗产保护需要制定科学有效的策略和方法，首先，加强法律法规的制定和完善，明确文化遗产保护的责任和义务，加强对文化遗产的保护力度。其次，加强监管和执法力度，打击文化遗产走私、盗窃等违法犯罪行为，维护文化遗产的完整性和安全性。再次，注重社会和公众的参与，提高公众对文化遗产保护的意识和认知，形成全社会共同参与保护文化遗产的氛围。最后，在保护过程中，注重利用现代科学技术手段，如数字化技术和虚拟现实技术，对文化遗产进行记录、保护和展示，实现文化遗产的数字化传承和利用。

加大对文化旅游的政策支持，提供资金支持和项目扶持。为了加大对文化旅游的政策扶持，政府可以出台一系列激励政策，以吸引更多的投资和人才进入文化旅游领域。如建立文化旅游专项基金，用于支持文化旅游项目的启动和发展；提供税收优惠政策，减免相关行业的税收负担，鼓励企业发展和投资；建立专门的机构或部门，负责推动文化旅游产业的发展，提供专业的咨询和服务。在推动文化旅游发展的过程中，制定资金支持方案是至关重要的，通过设立专项资金，为文化旅游企业提供贷款或补贴，以支持他们的发展；还可以与金融机构合作，推动金融支持文化旅游产业的创新，降低文化旅游企业的融资成本，提高其发展的可持续性和竞争力。政府还可以制定一系列项目扶持措施，如建立项目评估与咨询机构，为文化旅游企业提供项目规划和设计的专业指导，帮助企业充分了解市场需求，为其提供发展方向和发展战略；提供技术支持，为企业提供相关的技术培训和交流平台，促进技术创新和进步；鼓励企业间的合作与交流，推动战略合作和资源共享，从而提高项目的可行性和可持续性。

推动文化旅游目的地建设和规划，提升市场竞争力和知名度。文化旅游目的地规划是确保目的地发展和运营的关键步骤，一个有效的规划将为文化旅游目的地提供指导和支持。在规划过程中，需要遵循以下基本原则：一是要注重文化资源保护，通过开展专业考古工作、修复历史建筑、保护自然生态环境等方式，确保文化资源的可持续利用。二是要注重可持续发展，规划者应该重点关注资源利用的合理性和环境影响的最小化。在发展旅游项目和设施的同时，也要考虑对当地社区的影响，确保社会效益与经济效益的良性循环。三是要注重全域旅游的发展，文化旅游目的地开发不仅是景点和景区，而是整个地区的旅游资源的组合。规划者应该考虑如何整合地区内外的旅游资源，建立起全域旅游的协调合作机制。四是要注重市场导向，通过市场调研、定位分析和竞争对手研究等方式，获取市场信息，并制定相应的规划策略。在规划过程中，还应该注重创新和差异化，提供独特的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。

提高对文化旅游市场监管力度，提升旅游市场的规范化和透明度。为了提高文化旅游市场的监管力度，需要采取一系列措施。一是要加强法律法规的建设和完善，制定和修订与文化旅游市场活动相关的法律法规，明确监管职责和权限，完善处罚力度，增强监管的法律效力。二是要加强监管机构的建设和能力建设，通过建立完善的监管体系，提高监管人员的专业素养和实操能力，提升监管机构的运作效率和执行力。三是要加强信息化建设，通过大数据、云计算等技术手段，提高监管的智能化水平，增强监管的准确性和及时性。为了提升文化旅游市场的透明度，还需要采取一些关键手段。一是要加强信息公开和公示，建立文化旅游市场信息平台，向公众公开相关信息，包括景区质量评级、旅游产品质量信息、投诉举报渠道等，使消费者能够获得准确、全面的信息，提高消费者的知情权和选择权。二是要加强监督和执法力度，建立健全监督检查机制，对违规违法行为进行严厉打击和处罚，维护市场秩序和公平竞争环境。三是要引入第三方评估和监管机构，对文化旅游市场进行独立的评估和监督，增强监管的公正性和客观性。

推进文化旅游高质量发展需要政府、企业和社会各界的共同努力、多方协同，才能逐步提升文化旅游目的地的知名度，增加市场竞争力，并吸引更多游客的关注。只有通过共同努力，才能够实现文化遗产的永续传承和价值传递，实现文化旅游的可持续发展，让文化旅游成为社会经济发展的新引擎，为我国旅游业的繁荣作出更大贡献。

（贲培娣，讲师，南京旅游职业学院旅游外语学院，研究方向为旅游文化、语言景观。）